提起奢侈品巨头,人们往往想到LVMH。但法国还有一个低调却实力雄厚的玩家——开云集团。它的故事,要从二战后的木材生意说起。
家具商的逆袭
1963年,弗朗索瓦·皮诺创立了木材贸易公司,这就是开云的前身。谁能想到,这个靠卖木板起家的企业,日后会成为古驰、圣罗兰的母公司?1999年,皮诺家族收购古驰42%的股份,震惊业界。这笔交易让开云集团正式踏入奢侈品大门。开云体育app下载
品牌矩阵的构建
开云集团的打法很聪明:收购濒临衰落的经典品牌,注入新血液,让它重焕生机。古驰在汤姆·福特手里涅槃,圣罗兰被埃迪·斯理曼重塑,巴黎世家则靠德姆纳·格瓦萨里亚引领潮流。开云集团旗下还有宝诗龙、葆蝶家等硬奢品牌,覆盖珠宝、腕表领域。如今,它坐拥十多个知名品牌,年营收超150亿欧元。
可持续与数字化
开云集团在奢侈品圈里以环保著称。它率先发布环境损益表,承诺到2025年实现碳中和。古驰的“古驰平衡”计划、圣罗兰的“碳中和”西装,都是开云集团推动的结果。同时,它大力拥抱数字化,与天猫合作,甚至推出虚拟试戴服务。
挑战与未来
不过,开云集团也面临难题。古驰业绩波动,核心品牌依赖度过高;2023年收购的华伦天奴尚未完全整合。但皮诺家族掌控着集团,决策灵活。开云集团的故事告诉我们:从木材商到奢侈品帝国,跨界不是梦,关键是要有眼光和魄力。开云体育平台
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