在巴黎蒙田大道的奢侈品殿堂与数字世界的交汇处，有一个常被提及却鲜少被深究的概念——开云入口。它不仅是Kering集团的数字化门户，更是传统奢侈品行业拥抱互联网的缩影。开云电竞
从皮具作坊到数字帝国
开云集团的前身是1963年弗朗索瓦·皮诺创立的木材贸易公司。谁能想到，这个以建材起家的企业，后来会成为古驰、圣罗兰、巴黎世家等奢侈品牌的母公司？2013年，集团更名为Kering，中文名“开云”取自“开拓云时代”的寓意。如今，开云入口泛指集团旗下品牌官网、电商平台以及数字营销的整合入口，是连接消费者与奢侈品世界的第一道关卡。
数字入口的三大战役
第一战是移动端布局。当其他奢侈品牌还在犹豫是否要触网时，开云率先在2015年推出集团级移动购物应用。用户通过开云入口，可以一站式浏览古驰的复古印花、圣罗兰的黑色摇滚风。第二战是社交电商。2018年，开云与微信合作，中国消费者能直接通过小程序购买巴黎世家的老爹鞋，开云入口的本地化战略初显成效。第三战是元宇宙布局。2022年，古驰在Roblox上推出虚拟花园，用户通过开云入口的会员系统，能兑换数字藏品。每一次迭代，都在重塑奢侈品与科技的关系。
入口背后的冷思考
开云入口的进化并非一帆风顺。2017年，集团因线上折扣伤害品牌形象而收缩电商渠道；2020年疫情倒逼数字化转型，但如何平衡稀缺性与可达性仍是难题。有趣的是，开云入口的每一次调整，都伴随着集团财报的波动。2023年开云集团营收下降4%，但电商渠道逆势增长12%，证明数字入口已是必选项而非可选项。
回头来看，开云入口的故事告诉我们：奢侈品的未来，既需要巴黎手工坊的匠心，也需要一个没有门槛的数字欢迎垫。当开云入口的点击量每年以两位数增长，或许我们正在见证一个古老行业的涅槃。www.开云.com
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